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2017年,我们在怕穷的焦虑中度过......

2018-01-04 赚钱思维 4461 ℃ 0 评论

在2017年最后的尾巴尖时,朋友圈里各种“18岁”刷屏,后来才知道这里面有两个梗:

一是马上要进入2018年了,为了迎接18年,大家开始怀念起自己18岁时的岁月。

二是一种自发的仪式,2017年12月31日,最后一批90后(生于1999年12月31日前)度过了他们18岁的生日。这意味着,从法律上讲,90后一代已全部成年,集体告别了少年时代。00后终于粉墨登场!听说现在特别注意媒体宣传的东哥也晒了一张自己的18岁,并表示“一觉醒来怎么发现所有人都在晒十八岁照片!为什么啊?我也来一张。”奶茶妹妹的回复赞了!“那时候我还没出生呢。”

一、中年危机真不是因为现在穷

2017年在从年头到年尾的焦虑中就这么过去了,“中年危机”贯穿了这一整年,始于华为34岁员工被开,终于中兴42岁员工跳楼自杀,中年被演绎成了枸杞,油腻,保温杯,最终还不如一条狗。

大把的人在这一年吃不香睡不好。

失眠掉头发成了一个全民现象,据说本应郁郁葱葱的90后也开始脱发了!

阿里还特意发布了《拯救脱发趣味白皮书》,其中一组数据很扎心:

购买植发、护发产品的消费者中90后以36.1%的占比,即将赶超38.5%占比的80后成为拥有脱发烦恼的主力军!

可以说,2017年,是微信的朋友圈重新定义了中年,本来百度百科里面明明写着“一般是指45至59岁的年龄。”到了微信朋友圈生生把下限拉低了10岁,35岁就被早早步入中年了。

真正的中年人很委屈,特么连这个不那么光荣的称号都要来抢,还让不让人活?

到了12月底,当大家重新盘点2017时,许多人幡然悔悟,原来:

2017年度总结:穷!

所谓“中年危机”,不过是因为穷!

2017年你的所有痛苦都是因为穷!

穷到你把自己给当了的2017年,再也不见

2017快结束了,你努力了一年,为什么还是很穷?

何以解忧,唯有暴富——2017年度总结:穷

于是,“贫穷限制了我的想象力”成为了2017年上榜十大网络流行语之一。

坤鹏论则认为,人是一种给点阳光就灿烂的生物,那会这么轻易就被打倒?

要比穷,谁能比得过旧社会?谁能比得过我们的爷爷奶奶辈?

小编是70后,童年就是在贫穷中度过的,补丁衣服没少穿,废纸订成作业本,玩具可怜到只有极为廉价的两三样,家里到了过年时才能排队买几根带鱼尝尝海鲜......

但那时候没见谁中年危机,大家脸上的笑甚至比现在还要多。

小编总结了一下,那时候人们不危机其实就两点,一个是穷,大家都穷,穷不丢人;另一个是希望,大部分人相信明年会比今年更好。

这下一对比,2017年人们愁眉苦脸的根源也就找到了:

第一,不患寡而患不均,暴富的暴富,贫穷的贫穷,而且穷和富之前的鸿沟已经拉大到了阶层的差距,甚至还有人残忍地给加了个定语:固化;

第二,人们担心的不是现在穷,而是未来还穷,甚至更穷。

有段关于中兴跳楼事件的话非常到位:

在卖笑的年纪,一个中年男人的穷和富,不是看他手里有多少钱,而是看他能给一个家庭多远的未来。

那张裁员通知单真正要命的地方,是它让一个男人的未来,穷了。

所以,小编认为,所有的所有总结成一个词,那就是:怕穷!

因为世界上最痛苦的事,不是触底,而是一直摸不到底。因为人类最恐惧的事情,是未知。


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二、穷产生焦虑,焦虑生意的典范是微商

许多生意源于焦虑,而人们最基本的焦虑就是穷。

我们发现,许多做焦虑生意的都偏爱微信,甚至是焦虑生意者的兵家必争之地。

为什么?

首先,焦虑是一种思想影响身体的表现,要想引人注意,必须要打动人心,让人认同,让没有焦虑的产生焦虑,让已有焦虑的更加焦虑,这是个思想工作。

而做思想工作,没有比内容更适合,甚至在这个世界上,唯有将思想化为语言或文字的内容才可以。

其次,焦虑的针对性特别强,不同类型不同阶层的人有不同的焦虑,屌丝和马云的焦虑完全不在一个频道,所以焦虑找对了人,效果加倍,找不对人,相当于对牛弹琴,甚至被人嗤之以鼻。

而微信独有的社交特性,让鱼找鱼,虾找虾,变得比以往任何时候都简单,相似的人更容易地聚集在一起,从而形成一个个同质化的圈子,可以说,微信用社交对人们进行了分门别类,这让做焦虑生意的人可以更高效地传播焦虑,只要找对几个人进行焦虑洗脑,很快就能获得几何倍数的扩散与影响。

所以,中国在内容影响力上,最厉害的不是今日头条,不是新浪微博,更不是百度百家,而是微信!

就像罗辑思维,其本质做的就是焦虑生意,用无数一二线城市白领焦虑支撑起来的生意。

就像微商,其本质做的也是焦虑生意,用无数三四线城市底层女性焦虑支撑起来的生意。

小编今天重点说说微商。

三四线城市底层女性的焦虑是什么?

不要说的像“北上广容不下肉身,三四线放不下灵魂。”那般冠冕堂皇,其实就一个字:穷!

所以,微商的标配套路是什么?

朋友圈里不断炫耀的是今天又成了多少多少单,快递单写到手软;今天又有多少客户打了款,数钱数到手软;今天又从厂商那里进了多少多少货,搬货搬到手软!

这是底层拼搏不息的典范。

接着,在几个月后,朋友圈的节奏开始变换,今天直接到4S店买了一辆豪车;今天到某电视台亮相;今天组织姐妹们到东南亚海岛游......

这是中层中产阶级般的惬意生活。

再往后,朋友圈的逼格完全不一样了,除了和奥巴马合影外,鸡汤开始四溅:

我不嫌弃你开始时拿货不多,但是我不想看见你不努力,看不到成果就想放弃,相信我,只要努力,只要用心,一定会越来越好,付出就一定会有回报,微商崛起不到1年,其实当时大家都是在一个起跑线,不得不承认有些人真的做得比我好很多,但有些人已经彻底放弃,坚持的人都让别人从藐视你刷屏变成了看到你成功后的羡慕!路是自己的,走着走着就变得好宽敞!给自己加油!

这是活脱脱的顶层智慧生活。

有人把微商进行了总结,坤鹏论觉得经典至极:“顶层大智慧,中层不要脸,底层不要命。”

小编一直认为,微商绝对要靠微信才能做大,换到其他地方就是不灵。

因为微信近10亿用户的特性,微信的人以类聚特性,微信群的快速聚人特性,朋友圈的朋友必看特性,再加上微信支付的加持,简直就是最完美的传销工具和场所。

三、内容大战其实就是要把自己的想法装到别人脑袋里

从2015年开始,人们开始说消费升级,开始说互联网下半场。

不管是消费升级,还是互联网下半场,其中一个相同点就是便宜已经不再打动人心,甚至互联网公司们都便宜不动了,如何做好存量客户的转化,思来想去,只有内容这条路。

有人说,世界上最难的有两件事:一是把自己的想法装到别人的脑袋里,二是把别人的钱装到自己的兜里。

而在互联网上,你只要能把自己的想法装到别人脑袋里,你就能把别人的钱装到自己兜里。

把想法装到别人脑袋里,目前唯一有效的办法只有内容。

于是中国互联网集体向内容砸钱,狂砸钱,砸大钱,而阿里对于黑公关,701项目的痛批,从另一角度证明,内容舆论可以左右一家公司的生死,内容到了2017年底再一次被推波助澜到更高的层次,BAT们都在叫嚣2018年要以百亿级的人民币投入到内容。


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